在日本注冊的商標必須是具體的文字、圖形、記號或上述三者的結合。1960年開始實施的日本《商標法》現在又有新規定，除文字、圖形、記號或它們的結合以外，還加上"它們與色彩的結合"。

　　商標的設計必須具有吸引一般顧客的顯著特征，使顧客可以區別這個商品是屬于哪家公司的。

　　在日本申請商標，在申請書上要寫明指定商品，必須按商品分類填寫，然后向日本專利廳提交申請，經審查后，通過申請公告對外發表，公告后2個月內如無人提出異議，商標就可以正式注冊。從申請到注冊一般需2年以上的時間。商標權的有效期為10年，如需延長，可以繼續注冊，這時需交納6萬日元的注冊費。
　　
　　日本在適應國際化協調，減化商標申請手續，加強授權速度，于去年 6月起對日本商標法作了大幅度的修訂，主要引入了一申請多分類制；廢除了商標權有效期限的申請續展的實質審查及注冊商標使用檢查；簡化申請文件記載事項；注冊后異議；對國內外著名商標保護；引入立體商標；統一了新舊商品分類等等

一、日本商標注冊概述
　　以自然人或者法人直接向日本特許廳提出申請。允許多類申請，商品分類實行尼斯協定。
日本《商標法》規定， 下述商標因設計沒有特點，而不予注冊：
　　（ 1） 用商品本身名稱表示的商標。
　?。?2） 與"慣用商標"相同或類似的商標。比如，日本清酒的"正宗"，最初是某個公司使用的商標，但久而久之制造同類商品的其它公司也用它來表示自己的商品，或作為商標的一部分使用，一般顧客總是把這樣的文字或圖形同這種商品結合在一起，使人不能辨別這是哪家公司的商品，這種“慣用商標”也不能注冊。
　?。?3） 凡用普通方式表示商品的產地、銷售地、質量、原料、用途、數量、形狀、價格或生產、加工和使用方法以及時期的商標。
　?。?4） 凡用普通方式表示常見姓名或名稱的商標，如"田中"、"池田"等。
　?。?5） 極其簡單而常見的標記。如一個日文字母或一個英文字母。
　?。?6） 其它使顧客不能辨認經銷商的商標。
　?。?7） 與菊花徽章（日本皇室標志）、國旗、勛章、聯合國或其它國際組織的標志相同或相似的商標及有害風俗的商標。
　　商標注冊后連續三年不使用將有可能被他人提出撤銷。商標申請或注冊商標均可轉讓、許可。轉讓合同要求登記，不登記轉讓無效。許可合同不要求必須登記，但排他使用許可必須登記后方有效 。
　　商標專用權從注冊之日起算，有效期十年，每次續展注冊的有效期為十年。

二、日本商標注冊申請資料包括：
　　- 以法人申請，附《營業執照》或有效登記證明復印件 1 份；以自然人申請附個人身份證明文件 1 份；
　　- 申請人名義，地址中英文；
　　- 商標圖樣；
　　- 商品名稱和類別；
　　- 優先權聲明（如需要）。

三、日本商標注冊程序時間
　　商標注冊申請遞交到日本特許廳；
　　形式審查階段。審查申請文件是否齊備，必填項目是否填寫完整。如不符合要求，通知申請人更正；
　　實質審查階段。審查商標是否滿足實質審查要求；
　　通過實質審查，做出允許商標注冊的決定；
　　未能滿足要求者發出駁回理由通知書，申請人對此出具抗辯書或理由書；
　　交付注冊費用后，商標注冊權確立，商標權開始存在，予以公告，異議期兩個月；
　　如果抗辯書或理由書不能消除駁回理由，駁回裁定成立；
　　對裁定不服可以起訴；如果對起訴結果不滿，可向東京高級法院提起上訴。如果仍不服，可繼續向高級法院提起上訴。
　　整個順利的申請注冊過程，約需 10 到 15 個月。